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该公司将于今年下半年推出“中皇一号”冰葡萄酒

作者:发布时间:2019-07-14 14:00

在邯郸中皇山下,春泽酒庄培育的几千亩“中皇一号”冰葡萄酒酿酒葡萄正在繁茂生长。

今年初,河北省出台了《关于做强做优葡萄酒产业的实施意见》。有了政策支持,河北省葡萄酒行业将取得更大发展。

河北省还有很多葡萄酒品牌,如贵族庄园酒、夏都红葡萄酒等品牌,但均知名度小、影响力小、市场占有率低。这些品牌要打开市场,还需要寻找差异化销售途径和提高知名度。

除了消费者的自主选购,超市的店员也会向消费者推荐长城品牌。销售员李女士告诉记者,虽然超市有多种品类的葡萄酒,但长城葡萄酒在红酒市场中占据着绝对主导地位,成为大多数消费者的选择,5月份该店销售的红酒,长城葡萄酒就占一半多。

培育更多知名品牌,开发“新特精”品种

葡萄品种在很大程度上决定了葡萄酒的口感和品种。据了解,河北省葡萄主栽品种和酒种都较为单一,昌黎酿酒葡萄95%以上为赤霞珠,葡萄酒类型也主要以干红为主,大部分产品特点不明显,同质化问题严重,市场竞争优势不强。

提起葡萄酒,人们首先想到的国产品牌就是“长城”“张裕”。而中国长城葡萄酒有限公司则是河北省生产葡萄酒的标杆企业。

河北省除长城葡萄酒公司外,还有50多家葡萄酒生产企业。其他品牌之所以销售情况不甚理想,省工信厅消费品工业处处长刘永青认为,主要是因为这些企业营销方式较为单一,与国际水平差距较大,缺乏系统的营销网络,知名品牌较少,无序竞争现象严重。

该公司将于今年下半年推出“中皇一号”冰葡萄酒

在石家庄市一家超市酒水区,一位顾客正在选购葡萄酒。见习记者曹思宁摄

1979年,国内第一瓶国际标准酿造干白葡萄酒在怀来县沙城镇酿造出来。1983年,国内第一瓶国际标准酿造干红葡萄酒在昌黎县研制出来。

除了超市,记者还走访了几家较大的烟酒专卖店,发现大多数专卖店的国产葡萄酒只有长城葡萄酒一种。个别专卖店也摆放了其他品牌的国产葡萄酒,但仍然会向顾客推荐长城葡萄酒。在省会裕华东路上的一家烟酒专卖店,店主首先向记者推荐了长城干红葡萄酒,原因是口感好,价位适中,品质有保障。

为家庭聚会采购佐餐酒的籍晓飞,挑选许久后,最终选购了一瓶长城天赋葡园干红葡萄酒。

坐拥沙城和昌黎两个重要的酿酒葡萄产地,河北省葡萄酒品牌市场认可度如何?还需在哪些方面发力?带着这样的思索,近日记者走访了省会葡萄酒消费市场。

实际上,一些“新特精”品种的尝试,河北省一些企业正在悄悄进行中。

按照意见,到2022年,全省葡萄酒产业发展实现“两扩大三提升”,在稳定酿酒葡萄种植面积和葡萄酒产量基础上,提升葡萄酒主营业务收入,提升“新特精”葡萄酒比重,提升河北葡萄酒的国际影响力,培育形成5大葡萄酒龙头企业和10大知名品牌。(记者米彦泽 见习记者曹思宁)

刘永青认为,不同产区应有适合该产区发展的不同酿酒葡萄品种和酒种,甚至同一产区不同小区域也应有代表性的酒种和特色葡萄产品。葡萄酒产业要优化种植结构,引种特色酿酒葡萄品种,实现酿酒葡萄的区域化、差异化、多样化发展,突出产区不同特色。同时还要适应消费升级和多样化的需求,开发“新特精”品种。

研制出国内第一瓶国际标准酿造干白葡萄酒的公司,就是如今的中国长城葡萄酒有限公司。坐落于沙城的长城桑干酒庄,至今仍在为消费者提供优质葡萄酒,并已成为河北省乃至全国重要的葡萄酒产地。

6月6日,来到省会北国商城地下超市的酒水类促销展区,记者注意到,长城葡萄酒被摆放在最显眼位置,货架上除了一排进口葡萄酒外,其他的都是长城葡萄酒。

编者按 从产品经济到品牌经济,从物美价廉到价值链高端。近年来,消费者越来越追求品质,企业也正积极加速“拥抱”品牌,呈现出消费升级和供给升级的双重特征。即日起,河北日报推出《走市场看消费》系列报道,深入探究来自消费市场的新变化,以期为河北省产品质量提升、扩大消费、促进消费升级提供借鉴,敬请关注。